健康旅游迎来黄金时代

健康旅游迎来黄金时代

　　 与传统旅游相比，疗卫生、中中药、健身康养等健康资源正成为越来越重要的旅游吸引物。健康旅游作为中国旅业中重要细分的领域，日渐受到中外游客的青睐。

　　 以“健康旅游-手机健康引领健康、快乐、幸福人生”为主题的第三届北京国际健康旅游博览会近日举办。该博览会作为中外健康旅游产业的学术研究、产品开发、行业合作的交流交易平台吸.健康之路和海外12个国家的参展商，助推了旅游健康产业的融合发展。

　　 在博览会开幕式上，文化和旅游部副部长张旭说：“今年7月15日，国务院出台《健康泰州》规划纲要，提出了要发展健康产业，加强供给侧结构性改革，支持发展健康疗旅游等健康服务新业态，不断满足人民群众日益增长的多层次多样化健康需求。作为最能体现人民幸福感的产业形态，旅游业与健康产业的融合发展，正在迎来发展的黄金时代。”

　　 “截至目前，中药已经传播到世界上1个国家和地区。中国与40多个国家、地区主管机构和国际组织签订了专门的中药合作协议，支持在“一带一路”沿线个高质量中药海外中心。”国家中药管理局国际合作司司长王笑频说：“健康旅游是中药发展面临的新课题，健康+旅游的新模式契合了人民群众健康需求的新特点。中药健康旅游是以中药文化、健康理念及养生、康复、疗技术方法体验为核心，通过多种旅游活动的方式，达到健康促进、疾病防控、文化传播目的的专项旅游，是全新的探索性的。中药和旅游，两者相得益彰，相辅相成。”

　　 中国旅游研究院院长戴斌表示：“健康旅游必将是中国的文化和旅游融合新时代的新增长点，要大力扩大健康旅游的观念推广和理念导入，加大数据、科研、教育领域中的公共投入，培育健康旅游的市场主体，并扩大健康旅游的国际合作。”

　　 联合国世界旅游组织顾问黄宏炳介绍，健康旅游一般分为疗旅游和养生旅游两部分。健康旅游是旅游业中发展非常快速的领域，预计年增长率可以达到7.5%-9%。

　　 近几年，健康和旅游的融合发展一直在不断探索。健康旅游产品日益丰富，其中，疗出境游持续热门。携程旅游的报告显示，中国游客喜欢去海外一边体检一边旅游，包括全身健康检查、早期防癌检查、心脏检查、全基因检测等。凯撒旅游相关负责人介绍，日本早癌筛查体检，泰国亚健康功能排毒修复之旅、泰国预防阿兹海默症大脑健康之旅以及日本、新加坡、泰国、英国等国家的体检定制游产品，都受到游客青睐。众信旅游的日本、芬兰、德国、美国等国的体检类产品以及芬兰的乳腺健康和治疗,日本、瑞士的干细胞等专项疗产品也受到游客喜爱。

　　 另一大类养生旅游的产品也很丰富。康养度假、康养旅居等都有不错的市场。从携程的跟团游和自由行数据可以看到，“氧吧旅游”近一两年持续受游客青睐，还带火了一些生态好的新兴目的地，比如浙江景宁、安徽霍山和石台、内蒙古多伦、广西金秀、陕西留坝、商南和太白、湖北英山、云南新平等地的旅游热度都同比增长一倍以上。定制游也成为氧吧游客追捧的新潮流。休闲度假、时间放松、居住舒适成为了健康游的关键词。

　　 日前，世界首座药典博物馆在山东枣庄正式向中外游人开放。该博物馆作为首批国家中药健康旅游示范基地，是中国向全球游客展示中药魅力的重要窗口。在另一家首批国家中药健康旅游示范基地-健康 祝福河北新绎七修酒店，游客能从德、食、功、书、香、乐、花七个方面体验到什么是健康的生活方式，通过健康课程、养生营、工作坊、雅集等，学到中健康养生的方法……中药旅游是健康旅游中最有特色的内容，已成为中外游客的人气之选。

　　 8月28日，斯里兰卡、乌兹别克斯坦等十几个国家的余名外国游客走进山东东阿阿胶世界参观体验。外国游客在中国阿胶博物馆、东阿阿胶城、阿胶体验工厂、毛驴博物馆等处，亲身感受阿胶传承了近3000年的文化底蕴，连连点赞。

　　 山东东阿阿胶世界是首批国家中药健康旅游示范基地，以中药文化为依托，以工厂为舞台，围绕游客创新体验模式，为中外游客呈现中药健康旅游的“多姿多彩”，运用全息投、4D体验、裸眼5D等技术，营造宏观和微观世界不同的场景，直观地展示中药“循经走脉、润养调补”的作用机理，给游客带来刺激性、趣味性、科普化的中药文化体验。同时，注重引导游客通过研学、科考等活动学习中药知识，通过深度沉浸式体验引发对健康、养生和生活方式的思考。阿胶世界2018年接待游客119万人次，今年上半年接待游客.1万人次，全年预计达到1万人次。

　　 王笑频认为，中药健康旅游有疗旅游的属性，但不完全止于疗旅游，可以通过中药健康旅游，用中药的疗方式改善人们的身体状况，治疗疾病，促进健康。游客在中药健康旅游中，还能体会天人合一、阴阳平衡的生活方式，领略中国丰富的哲学思想和人文精神。

　　 北京把中药健康旅游作为吸引海外游客，提升入境游的重要内容，已向海外推出了多条中药健康游的线路和中药国际疗服务包。据了解，北京广安门院为了深入在海外推广中药文化，院专门成立了北京中国际疗旅游研究中心，配备专业的人员进行多语种推广，并推出中嵌入式体验项目。

　　 中国文化和旅游部中外文化交流中心、国家中药管理局日前首次联手向海外推广中药旅游路线，在新西兰推广了北京中药健康旅游路线。该路线涵盖北京故宫、颐和园、听鹂馆等经典景区以及同仁堂、世园会的百草园、中国中科学院等行程。

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